Lawrence Stroll: “F1 kan het merk nieuw leven inblazen”

Aston Martin maakt zijn rentree Formule 1 in 2021, waarbij hij het Racing Point-team overnam. De uitvoerend president van het merk Lawrence Wandeling wil dat de Formule 1 extra invloed op het merk brengt. Hiervoor wil de Canadese zakenman, die persoonlijk geld in Aston Martin investeerde, communicatie buiten de gebaande paden.

Lawrence, hoe spannend is het om Aston Martin terug te zien keren op de Formule 1-grid?

"Heel. De Formule 1 is een enorm krachtig platform dat een sleutelrol zal spelen in de algemene strategie van Aston Martin, terwijl we ernaar streven het bedrijf vooruit te helpen. Het is echt een mondiale sport met een enorme aanhang die volgens ons kan helpen het merk opnieuw op de markt te brengen en de aantrekkingskracht ervan over de hele wereld verder te vergroten.

Motorsport is altijd een belangrijk onderdeel geweest van de geschiedenis van Aston Martin, vanaf het begin, en we zijn er allemaal trots op om aan die erfenis toe te kunnen voegen. De terugkeer van Aston Martin in de Formule 1 na ruim zestig jaar afwezigheid is ook een mijlpaal in de geschiedenis van de sport.

Hoe belangrijk is het voor Aston Martin om vertegenwoordigd te zijn in de Formule 1?

Het is duidelijk en simpel: dit is waar Aston Martin zou moeten zijn. Het is een merk dat al enorm veel succes heeft geboekt in de internationale autosport op hoog niveau 24 Uren van Le Mans – en nu hebben we de kans om een ​​nieuwe pagina in de geschiedenisboeken te schrijven. Dit is een buitengewoon opwindend vooruitzicht voor iedereen die van het merk Aston Martin houdt, voor fans van de Formule 1 en de sport zelf.

Aston Martin is een snel evoluerend bedrijf. Dus waar past de Formule 1 in de algemene structuur?

Het is het middelpunt van onze marketingstrategie en een belangrijk onderdeel van het bedrijf. Het Aston Martin Cognizant Formula One™ Team zal een nieuwe houding en energie met zich meebrengen, waardoor onze aantrekkingskracht groter wordt dan de huidige en gewone Formule 1-fans.

Of het nu gaat om resultaten op het circuit, het uitbreiden van onze aanwezigheid op opkomende platforms zoals esports, of het leveren van spannende nieuwe activaties: we willen dat mensen rechtop gaan zitten en aandacht besteden. De Formule 1 is ook de perfecte showcase voor Aston Martin als merk en de ongelooflijke auto's die we produceren. We zullen deze verbanden tussen de Formule 1 en straatauto's demonstreren, vooral met ons assortiment middenmotoren dat in de toekomst zal worden gelanceerd.

Aston Martin is een gerenommeerd en historisch merk. Wat gaat dit de Formule 1 opleveren?

Iedereen weet waar Aston Martin voor staat, maar het Formule 1-team zal ons in staat stellen de essentie van het merk naar nieuwe plekken te brengen, voortbouwend op de sterke fundamenten die zijn gelegd door eerdere versies van het team. We willen een nieuw en breder publiek aanspreken en hen niet alleen betrekken bij het team, maar ook bij de Formule 1 zelf.

Je hebt veel gesproken over Formule 1-fans, dus wat kunnen ze verwachten van dit nieuwe tijdperk?

Ik wil dat ze weten dat we ze in het hart van dit team en onze reis willen brengen. Dit lijkt misschien een gemeenplaats, maar ik kan u verzekeren dat het een serieuze ambitie is waar de afgelopen twaalf maanden enorm veel werk aan is besteed.

We investeren in alles wat we doen – vooral op gebieden als sociale media om dit prachtige verhaal te vertellen. We willen dat dit een team is voor iedereen – buiten de sport, maar met herinnering aan de toegewijde fans die ons hebben gebracht waar we nu zijn. Om dit te bereiken zullen we buiten de gebaande paden moeten denken.”