Volgens een onderzoek van The Insights Family interesseert de F1 jongeren meer dan voetbal

Sinds de overname van de Formule 1 door Liberty Media in 2017 stelt de belangrijkste categorie van de autosport alles in het werk om een ​​nieuw, jonger publiek aan te trekken, maar ook met als doel een sport te populariseren die vaak als te elitair wordt gezien. Om dit te doen heeft Liberty Media sociale netwerken ontwikkeld met veel gebruik van Facebook, Twitter, Instagram en meer recentelijk TikTok. In 2018 lanceerde Liberty Media zijn on-demand online platform F1TV, waarmee je talloze documentaires en reportages over de wereld van de F1 kunt ontdekken en livesessies kunt uitzenden. 

Om de effectiviteit van deze digitale strategie volledig te begrijpen, deed de F1 een beroep op The Insights Family, een marktonderzoeksbureau dat zich richt op kinderen, ouders en gezinnen. De stijging van de belangstelling voor de F1 steeg met 17%, van 17.3 miljoen naar 20.1 miljoen. Ter vergelijking: in dezelfde periode trok voetbal 6% meer fans. Volgens The Insights Family zou de F1 de tweede sport zijn met de grootste stijging op sociale netwerken.

“We denken erover na hoe we creatiever kunnen zijn om een ​​nieuw publiek aan te trekken en de sport waar miljoenen fans van houden populair te maken, zegt Ellie Norman, marketing- en communicatiedirecteur van de F1. Ik ben dus erg blij om te zien dat het werk dat we doen vruchten afwerpt. Met het gebruik van digitale platforms hebben we de passie voor de autosport kunnen verspreiden naar de volgende generatie fans.”

De Formule 1 stuurde een gedetailleerd rapport over het gebruik van digitale platforms aan de hand van een panel van 162 kinderen van 774 tot 12 jaar. In dit rapport zien we dat Generatie Z meer geïnteresseerd is in esports dan in traditionele sport, maar ook dat Instagram en TikTok de plekken zijn waar jongeren het meest consumeren, ruim vóór Facebook en Twitter. Inhoud op officiële F18-sociale media heeft goede recensies, waaronder “backstage” die helpen om sport onder jongeren beter te begrijpen. Mensen die geïnteresseerd zijn in techniek en innovatie zijn vooral dol op de documentaires die beschikbaar zijn op F1 TV. Ten slotte zien we uit dit rapport dat er onder fans een sterke belangstelling bestaat voor anekdotes over de geschiedenis van de F1, vooral over de evolutie van de auto’s.